Страной с лучшим имиджем бренда в 2023 году стала Япония, которая после постоянного роста на протяжении многих лет оттеснила Германию, лидировавшую в рейтинге с 2016 года.
Индекс национальных брендов 2023, составленный Ipsos, базируется на 60 000 интервью в 20 странах в рамках исследования.
Аналитики поместили Португалию на 20-е место в общем зачете. Отметим, что впервые в исследовании рассматривается Португалия.
Среди различных проанализированных характеристик Португалия выделяется как вторая страна с самым «дружелюбным» населением после Новой Зеландии.
Индекс измеряет силу и привлекательность «имиджа бренда» каждой страны путем изучения глобального восприятия, основанного на шести аспектах идентичности каждой страны: экспорт (признание происхождения продукции), управление (восприятие компетентность и честность правительств и то, как они относятся к гражданам), культура, люди, туризм, иммиграция и инвестиции (рассмотрят ли люди возможность учиться, работать или жить в стране).
Страной с лучшим имиджем бренда в 2023 году стала Япония, которая после постоянного подъема на протяжении многих лет сместила на второе место Германию, которая лидировала в рейтинге с 2016 года. Замыкает подиум Канада, сохранившая третье место в 2022 году.
В первой десятке собрались Великобритания (поднявшись на две позиции), Италия (опустившись на одну позицию), США (поднявшись на две позиции), Швейцария (сохранив свою позицию), Франция (опустившись на три позиции, до худшего показателя за всю историю), Австралия и Швеция, причем эти две страны поменялись позициями по сравнению с прошлым годом.
