OnStrategy подсчитала, что экономическая стоимость бренда «Португалия» составляет 257 миллиардов евро.
При расчете учитывалось влияние основных отраслей промышленности и различных регионов Португалии на силу бренда, а в качестве источника экономического анализа использовался ВВП.
По данным отчета Publituris, первичный сектор (примерно 2,5% ВВП) в основном выигрывает от репутационной ценности, связанной с происхождением, подлинностью и устойчивостью, оказывая решающее влияние на такие секторы, как виноделие, оливковое масло, фрукты и овощи.
Во вторичном секторе (от 18 до 20% ВВП) выделяются такие экспортные отрасли, как автомобилестроение, металлообработка, производство обуви, текстиля, керамики и переработанных сельскохозяйственных продуктов, где маркировка «Сделано в Португалии» укрепляет доверие.
Наконец, третичный сектор (от 75 до 80% ВВП), в котором доминируют туризм, гостиничный бизнес, цифровые услуги, розничная торговля и международное образование, является основным средством восприятия и прямой монетизации бренда страны.
Бренду Португалии присвоен умеренный индекс силы в 62,5 балла по 100-балльной шкале.
По словам Жоау Балуарте, партнера OnStrategy, отвечающего за финансовые исследования, «стоимость португальского бренда - это не просто показатель репутации. Это реальный экономический актив, напрямую влияющий на конкурентоспособность страны».